Silvia Ettl-Huber ist Professorin für (Personal-)Marketing und Narrationsforschung an der Hochschule für Angewandten Wissenschaften Burgenland in Eisenstadt, wo sie das Department Wirtschaft sowie den Master-Studiengang „Human Resource Management und Arbeitsrecht“ leitet. Im April 2026 erschien ihr Buch „Strategisches Storytelling – Eine Einführung ins Geschichtenerzählen in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding“ bei Springer Gabler.

Pop Up Workshop

Erst verstehen, dann erzählen – Wie Sie Storys erkennen und im Employer Branding gezielt einsetzen

Storytelling gilt als Schlüssel zu erfolgreichem Employer Branding und Recruitment. Doch was genau macht eine Geschichte zur Geschichte? In der Praxis werden Beschreibungen, Behauptungen und echte Storys häufig verwechselt, mit der Folge, dass Karriereseiten und Stellenanzeigen trotz großem Aufwand nicht berühren. Dieser Workshop von Silvia Ettl-Huber schärft den Blick: Was unterscheidet eine Story von einer bloßen Behauptung wie „Wir sind ein großartiger Arbeitgeber“? Welche Elemente braucht eine gute Geschichte und wo schlummern die besten Storys im eigenen Unternehmen? Anhand konkreter Beispiele aus dem Employer Branding lernen die Teilnehmenden, Storys zu erkennen, zu analysieren und die Grundprinzipien des Storytellings auf ihre eigene Arbeitgeberkommunikation anzuwenden.