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Special Session 

Zwischen Swipes, Matches, InfluencerInnen und Posts – Die Wirkung von Online Werbung und Mobile Targeting bei der BewerberInnenansprache auf Millennials untersucht an den Beispielen Instagram und Tinder

Social Media, eine neue Personalära sowie neue Personalbeschaffungswege, Recruiting 4.0 und eine Generation, wie sie vorher noch nicht da war – die Millennials. Seit der Veränderung vom informationsgetriebenem Internet hin zum interaktiven Medium der Kommunikation, erweist sich dieses als effektivstes Kommunikationsmittel und Plattform für die BewerberInnenansprache. Ziel der Forschung war es, zu untersuchen, wie die BewerberInnenansprache durch Online Werbung und Mobile Targeting auf den sozialen Netzwerken Instagram und Tinder auf Millennials wirkt.