Claudia Werba leitet aktuell das Employer Branding Team im ÖBB Konzern und ist seit 2016 im Kampagnen-, Marketing- und Brand Bereich der ÖBB tätig. Sie ist für den Arbeitgeberauftritt der ÖBB verantwortlich und war intensiv an der Entwicklung der Arbeitgebermarke ÖBB und der damit verbundenen Neupositionierung am Markt beteiligt. Meilensteine waren zuletzt die Eröffnung des ÖBB eigenen Job Shops am Bahnhof Wien Mitte the Mall (welcher kürzlich mit dem Employer Brand Award in Gold ausgezeichnet wurde) sowie die Entwicklung einer erweiterten EVP um die ÖBB langfristig und nachhaltig als Top Arbeitgeber zu positionieren. Davor war die Niederösterreicherin 10 Jahre lang in einer Full Service Marketing Agentur als Projektleiterin tätig. Nebenberuflich widmet Claudia Werba sich mit Enthusiasmus dem Marketing Nachwuchs und unterrichtet im Fachhochschulbereich als Professorin für Marketing.

Panel

The NEW PICKY – Gesehen und ausgewählt werden: Warum 2026 die WERTE entscheiden!

Das Panel beleuchtet, wie Unternehmen ihre Werte so kommunizieren können, dass sie nicht nach Marketing-Floskeln klingen, sondern echte Identifikation schaffen. Im Fokus steht die Frage, wie Arbeitgebermarken in einem lauten, schnelllebigen Talentmarkt authentisch sichtbar werden und wie Recruiting-Prozesse vom ersten Kontakt an erlebbar machen, wofür ein Unternehmen wirklich steht. Diskutiert wird außerdem, wie Cultural Fit heute glaubwürdig vermittelt werden kann, bevor Kandidat:innen abspringen, und welche Rolle Führungskräfte als Kultur-Botschafter:innen spielen, wenn Werte nicht nur behauptet, sondern im Alltag spürbar werden sollen.